In Malesia, il 60% della popolazione crede nell'Islam.Negli ultimi anni, c'è stato un aumento della domanda di "moda moderata" in Malesia.La cosiddetta "moda moderata" si riferisce al concetto di moda specifico per le donne musulmane.E la Malesia non è l'unico paese che sta vivendo una tale tempesta di moda.Si stima che il valore di mercato globale della "moda moderata" abbia raggiunto circa 230 miliardi di dollari USA nel 2014 e dovrebbe superare i 327 miliardi di dollari USA entro il 2020. Sempre più donne musulmane scelgono di coprirsi i capelli e la loro domanda di foulard sta aumentando di giorno in giorno.

In altri paesi a maggioranza musulmana, molte donne indossano anche l'hijab (velo) in risposta all'istruzione del Corano secondo cui uomini e donne devono “coprirsi il corpo e trattenersi”.Quando il velo divenne un simbolo religioso, cominciò a diventare anche un accessorio di moda.La crescente domanda di moda per il velo da parte delle donne musulmane ha creato un'industria in forte espansione.

Un motivo importante per l'aumento della domanda di foulard alla moda è che nei paesi musulmani del Medio Oriente e dell'Asia meridionale sono emerse tendenze di abbigliamento più conservatrici.Negli ultimi 30 anni, molti paesi islamici sono diventati sempre più conservatori ei cambiamenti nella dottrina si sono naturalmente proiettati sulla questione dell'abbigliamento femminile.
Alia Khan dell'Islamic Fashion Design Council ritiene: "Si tratta del ritorno dei valori islamici tradizionali".L'Islamic Fashion Design Council conta 5.000 membri e un terzo dei designer proviene da 40 paesi diversi.A livello globale, Khan ritiene che "la domanda di (moda moderata) sia enorme".

La Turchia è il più grande mercato di consumo per la moda musulmana.Anche il mercato indonesiano sta crescendo rapidamente e anche l'Indonesia vuole diventare un leader mondiale nel settore della "moda moderata".